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José Andrés promociona la aceituna española en Estados Unidos
Aceitunas de España ha presentado un programa a tres años para reforzar su presencia en Estados Unidos. Para ello la Comisión Europea y la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa (interaceituna) van a invertir 7,5 millones de euros para promocionar la aceituna española en uno de los principales mercados estratégicos para el sector: Estados Unidos. La campaña abarcará 3 años (2017-2019) destinándose 2,5 millones anualmente.
El chef español residente en Estados Unidos, José Andrés, es el protagonista de la campaña, que lleva como claim “Have an olive day”. Un mensaje que se apropia de una frase muy común en Estados Unidos: Have a nice day (que tengas un buen día), haciendo un juego de palabras.
-. Entre las numerosas actividades que se realizarán, cabe destacar:
-. Anuncios de televisión y patrocinio de programas en la emisora Hola TV.
-. Plan de medios impresos en prensa nacional de gran cobertura como The New York Times.
-. Presencia de las Aceitunas de España en el American Eagle, un formato digital espectacular localizado en pleno centro de Nueva York: Times Square.
-. Trasportes públicos (trenes, autobuses) vinilados con publicidad de las aceitunas.
-. Eventos de relaciones públicas para generar notoriedad entre los medios de comunicación.
Para finalizar, remarcar que el Plan de Promoción de la Aceituna en EEUU (2017 – 2019) ha sido evaluado por los expertos de la Unión europea con una calificación de sobresaliente, obteniendo 96 puntos sobre 100.
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